하나같이 촌놈 겁주는 딱딱하고 일방적인 이름들의 틈바구니에서 애플 컴퓨터가 등장했습니다. 저자는 [이름부터 유일해졌다]는 표현을 씁니다. 판도를 뒤집어 엎은거죠. '애플의 모든 제품은 설명서가 필요 없을 정도로 사용이 쉬웠고, 디자인은 심플했고, 가지고 노는 재미가 있었'어요. 

소비자들이 이토록 인간을 배려하는 애플에 매혹된건 당연한 결과였고요. 잡스는 서류 봉투에서 맥북 에어를 꺼내고 말합니다. "놀랍지 않나요?"

아이팟은 '당신 주머니 속에 노래 1,000곡'으로, 아이패드는 연필 뒤로 '연필만큼이나 슬림한' 아이패드를 숨겨놓는 것으로 표현합니다. '잡스는 아날로그의 힘을 아는 커뮤니케이터였'던거죠. 잡스는 기술과 인간을 섞었습니다. 저자는 말합니다. '이것이 잡스가 그토록 강조한 다르게 생각하기(Think different)의 핵심이었다'라고요.